Слово «брендинг» уже успело стать модным в кабинетах чиновников различных уровней. Государственные служащие всерьез заговорили о брендинге территорий – районов, городов и регионов. Надо сказать что это оправдано: в новейшей истории было немало случаев когда изменение воспринимаемого статуса территории, репозиционирование географического объекта позволяло получить немало выгод. Впрочем, эти примеры почти полностью зарубежные, а России здесь похвастать в целом нечем. Тем не менее, даже небогатый российский опыт все же позволяет сделать определенные выводы и избежать наиболее распространенных ошибок. Позволю себе обозначить четыре основные ошибки брендинга территорий в этой небольшой статье. Не сомневаюсь, что выводы будут сделаны очень нескоро, но хочется верить, что описанные случаи все же к чему-то подтолкнут заинтересованных лиц.  Читать далее →

Хотя термин «брендинг территорий» появился только в 21-м столетии, явление существовало веками. Ретроспективно мы можем оценить процессы обретения популярности той или иной местностью под углом зрения современного брендопроизводства. Возможно, рассмотрение эволюции подходов к брендингу мест подскажет новые идеи для актуальных проектов. Читать далее →